שיווק השכלה גבוהה לקבוצות מיעוט : המקרה של החברה החרדית בישראל (אנגלית)

         בשנים האחרונות נרשמה עלייה משמעותית בשיעור החרדים הפונים ללימודים אקדמיים, תהליך שנעשה בליווי תכניות חומש של המועצה להשכלה גבוהה והקמת מוסדות ייעודיות. לצד ההתאמות המבניות, נדרשו גם התאמות בשיח ובשפה השיווקית, שנועדו לגשר על הפערים הערכיים בין האקדמיה לבין החברה החרדית. המחקר בוחן כיצד ובאילו אופנים משווקים מוסדות להשכלה גבוהה את מסלולי ותוכניות הלימוד לקהל החרדי הפוטנציאלי באמצעות העיתונות המודפסת. המחקר מתבסס על ניתוח תוכן איכותני של מודעות שיווק בעיתונות החרדית, ומעלה כי מוסדות אקדמיים עושים שימוש באסטרטגיות המדגישות ערכים חרדיים, לעיתים תוך טשטוש או ויתור על ערכי היסוד של האקדמיה, במטרה למשוך סטודנטים חרדים. מסקנות המחקר תורמות להבנת המתח שבין השיח האקדמי לשיח החרדי, מדגימות את האתגרים הכרוכים בשילוב ובשיווק אוכלוסיות שמרניות ומציעות בסיס לפיתוח מדיניות שיווקית מותאמת, אותנטית ויעילה יותר.